Bu hafta, Getty Images ve Shutterstock, en büyük üç stok fotoğrafçılık şirketinden ikisini bir araya getirerek birleşme niyetini duyurdu. Bu, dibe doğru giden yolda sadece bir adım daha.
Bu hafta, Getty Images ve Shutterstock, en büyük üç stok fotoğrafçılık şirketinden ikisini bir araya getirerek birleşme niyetini duyurdu. Bu, dibe doğru giden yolda sadece bir adım daha.
Zaten iStock’un sahibi olan Getty Images, Shutterstock ile birleşmesi onaylanırsa stok fotoğrafçılık pazarında devasa bir dev haline gelebilir. Bu endüstrinin ne kadar değerli olduğuna dair kesin rakamlar değişkenlik gösterse de farklı istihbarat toplama ajansları, mevcut değerinin 4,98 milyar dolar civarında olduğunu ve 2030 yılına kadar 7,3 milyar dolara kadar ulaşma potansiyeli olduğunu tahmin ediyor . Bunu perspektife koymak gerekirse, birleşmeden sonra yeni Getty Images’ın 3,7 milyar dolar değerinde olması tahmin ediliyor ; bu, 2025’te tüm pazar değerinin yaklaşık %75’i. Bu kadar çok endüstriye sahip olan bir şirket, ona fiyatlandırmayı kontrol etme ve DepositPhotos, Dissolve ve hatta Adobe Stock gibi daha küçük şirketleri sıkıştırma konusunda önemli bir güç verecektir.
Yıllardır, stok sitelerinin fotoğrafçılar için değeri zayıflıyor. Getty gibi bir şirket için doğrudan çalışanların sayısı bile azalıyor ve sözleşmelerin değeri 10 veya 15 yıl öncesine kıyasla önemli ölçüde azaldı. Getty, pazarın daha fazlasına sahip olarak seçeneklerini açıyor. Bir yandan, daha düşük bir fiyata daha fazla şirket çekebilmek için bireysel fotoğrafların değerini daha da düşürebilir. Daha düşük satın alma fiyatı, Getty değerini düşürürken bile fotoğraf başına mümkün olduğunca fazla kazanmak isteyeceğinden fotoğrafçılar için daha düşük komisyonlar anlamına gelir.
Getty fiyatları aynı tutabilir ama fotoğrafçılara daha düşük komisyon verebilir, çünkü Getty’nin pazarın %75’ini kontrol ettiği göz önüne alındığında, bu fotoğrafçıların Getty’nin sunabileceklerinin dışında daha iyi seçeneklerinin olmadığını bilir.
Artnet’e konuşan foto muhabiri Angus Mordant, bu birleşmenin “sadece fotoğrafçılara zarar verecek bir tekel yaratacağını”, çünkü “hem Getty hem de Shutterstock’un sektördeki en düşük lisans oranlarından bazılarını sunarak dip noktaya doğru yarışta öncülük etmeleriyle kötü bir üne sahip olduğunu” söyledi. Bu iki markanın bir araya gelmesi, bu eğilimi tersine çevirecek bir reçete gibi görünmüyor.
Ancak Getty’nin muhtemelen gerçekten istediği şey, AI’yı eğitebilmek için geniş resim kütüphanesini kontrol etmek. Getty, resim kütüphanesini şimdiden şiddetle savunuyor; şu anda resim varlıklarının “tamamen çalınması” nedeniyle Stable Diffision’ın üreticisi olan Stability AI’ya dava açıyor. Şirket, Shutterstock ile birleşmeyi, bir AI resim üreticisini eğitebileceği resim sayısını önemli ölçüde artırmanın bir yolu olarak görüyor ve sonunda canlı etkinlik tabanlı olmayan fotoğraflarının çoğunu, büyük teknoloji şirketlerinin bizi sürüklemeye niyetli olduğu bu AI odaklı gelecekle değiştiriyor.
Tüm bunlar, Getty’nin Shutterstock ile birleşme isteğinde başarılı olması durumunda, bunun fotoğrafçılığın bir süredir içinde bulunduğu dibe doğru yarışın son adımı olacağı anlamına geliyor. Büyük şirketler, satabileceği bir AI yaratma fikrine ağızları sulanmış gibi görünüyor çünkü o zaman üretilen içerik için artık gerçek insanlara ödeme yapmak zorunda kalmayacaklar. Saf, filtrelenmemiş kar istiyorlar ve AI görüntü oluşturucuları onlara nakit basma makineleri gibi görünüyor.
Gördüğümüz gibi, AI kendini eğitme yeteneğine sahip değildir. Uzaktan inandırıcı görünen içerikler oluşturmak için gerçek insanlar tarafından yapılmış gerçek görüntülere sahip olması gerekir. Bu nedenle Getty gibi bir şirketin mümkün olan en kısa sürede mümkün olduğunca büyük bir kütüphane toplaması ve ardından en fazla parayı üretecek olan fotoğrafçı sonrası dünyaya geçiş yapması en mantıklısıdır.
Düzenleyiciler Getty Images ve Shutterstock’un birleşmesini reddetmelidir.